SK ‘행복날개’ CI, 15년 만에 진화…10가지 색상 모티프·도입으로 활용도 ‘UP’

명함·사원증에 '친환경 소재' 활용…사회적 가치 실천 의미 반영

SK는 행복날개 CI에 친환경을 상징하는 녹색을 포함해 10가지 색상으로 다양화하는 등 15년 만에 업그레이드한다.

SK그룹이 2005년 도입한 ‘행복날개’ CI가 한 단계 더 진화한다.

SK는 최신 디자인 트렌드와 그룹 경영 철학 등을 반영해 ‘행복날개’ CI의 디자인 모티프를 추가 개발하고, 색상을 다양화하는 등 업그레이드한다고 21일 밝혔다.

정의도 재정립했다. SK는 “사회적 가치와 경제적 가치를 동시에 추구함으로써 SK와 사회 구성원 모두가 함께 비상하는 모습을 형상화한 것으로 재정의했다”고 전했다.

SK는 ‘행복날개’의 기존 색상은 공식 색상으로 유지하되 다양한 마케팅 활동, 이벤트 등 상황에 맞게 탄력적으로 사용할 수 있도록 색상을 10가지로 확대했다. 친환경을 상징하는 녹색도 추가돼 있다.

SK는 디지털 미디어 환경에서 보다 친근하고 유연하게 활용할 수 있도록 디자인 모티프도 도입했다.

회사명 등 공식적인 상황에서는 기존 CI인 ‘SK 행복날개’를 사용하되 마케팅·프로모션·이벤트 등에서는 행복날개를 활용한 디자인 모티프를 자유롭게 활용토록 할 예정이다. 디자인 모티프는 ‘행복날개’ 디자인을 바탕으로 ‘기업과 사회가 함께 더 행복해지는 모습’을 재해석해 디지털 미디어 환경에서 보다 친근하고 유연하게 활용할 수 있도록 구성했다.

이와 함께 SK가 추구하는 가치를 상징적으로 표현한 짧은 동영상 형태의 영상 모티프도 새롭게 도입해 영상 중심의 미디어 환경에서 각 영상의 특성에 맞춰 활용하도록 할 계획이다.

SK의 임직원들이 사용하는 명함과 사원증도 친환경 소재를 활용해 사회적 가치 실천 의지를 반영했다. 명함은 ‘삼림인증’을 받은 친환경 용지를 사용하고, 사원증의 재질은 친환경 바이오 플라스틱이다. 또한 종이 명함의 사용을 최소화할 수 있도록 모바일에서 쉽게 사용할 수 있는 디지털 명함 시스템도 추가로 도입할 예정이다.

SK㈜ 관계자는 “SK 행복날개가 SK그룹의 대표적 브랜드 자산으로 자리잡은 만큼 앞으로도 다양한 모티프 등을 지속적으로 개발해 SK그룹의 경영 철학, 추구 가치 등을 다양한 이해관계자들에게 보다 쉽고 친근하게 전달할 예정”이라고 밝혔다.