'엔라방X코코블랙' 콜라보...세대 공감 패션 제안
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NS홈쇼핑의 라이브커머스 ‘엔라방’은 콜라보레이션 패션 프로그램 ‘엔라방X코코블랙’을 론칭한다고 14일 밝혔다.
오는 17일 오후 8시 첫 방송하는 ‘엔라방X 코코블랙’은 4060세대를 위한 스타일링 정보를 전달하고, 패션 상품을 제안하는 정보전달형 라이브커머스다.
‘코코블랙’은 자체 회원만 15만 명을 보유한 여생 패션 쇼핑몰이다. 20대부터 3040 미시까지 부담 없이 입을 수 있는 다양한 스타일로 인기가 높다. 최근에는 5060세대를 타깃으로 ‘엄마 하나 나 하나’라는 컨셉을 내세워 세대가 공감하고 공유할 수 있는 패션 아이템으로 고객층을 넓히고 있다.
‘엔라방X 코코블랙’에서는 현실 자매가 엄마인 ‘신여사’를 중심으로 T.P.O에 맞는 스타일링 대결 및 활용도 높은 꿀팁을 제공할 예정이다. 이를 통해 4060세대가 공감하는 패션 정보를 전달한다. 또 ‘신여사 따라잡기’라는 숏폼 콘텐츠를 제작해 바이럴 효과를 높이고 고정적인 팬덤을 형성하겠다는 계획이다.
이번 론칭 방송에서는 라운드, 후드, 패딩 등 활용성이 높은 스타일링 기본템 위주로 소개한다. 라이브 행사가에 쿠폰을 추가해 티셔츠 1만원대, 슬랙스 2만원대 등 파격적인 할인 혜택을 제공한다. 아울러 방송 중 10명을 추첨해 코코블랙의 베스트 상품 ‘코코 기본T’를 증정하는 이벤트도 함께 진행한다.
앞서 지난달 파일럿 프로그램으로 첫선을 보인 ‘엔라방X조아맘’은 첫 방송에서 12000회의 조회 수를 기록할 만큼 좋은 반응을 얻었다. 이에 NS홈쇼핑은 ‘엔라방X조아맘’을 정규 편성하고, 매월 2회씩 오픈라이브 형식으로 방송할 예정이다.
또 고객이 패션 트렌드 정보를 습득하고 서로 소통할 수 있는 패션 커뮤니티를 활성화하고, 유튜브에 별도의 채널을 오픈하는 등 4060세대 고객이 콘텐츠 소비와 구매를 함께 즐길 수 있는 플랫폼을 마련한다는 계획이다.
정유찬 NS홈쇼핑 라이브커머스본부장은 “조아맘, 코코블랙 등 인기가 높은 패션 플랫폼과 협업을 통해 4060세대를 위한 양질의 콘텐츠를 축적하고, 고정적인 팬덤을 형성할 것”이라며 “패션을 시작으로 뷰티, 건강, 여행 등 4060 라이프스타일에 맞춘 카테고리 육성으로 온라인 쇼핑의 ‘찐 큰손’으로 떠오르는 신중년을 위한 라이브커머스 시장을 개척하겠다”고 말했다.
