글로벌 더마코스메틱 브랜드 닥터자르트의 ‘크라이오 러버’ 라인이 최근 6개월간 가시적인 성장세를 기록하며 브랜드 입지를 공고히 하고 있다.
닥터자르트의 내부 집계 결과, 최근 6개월(2025년 10월~2026년 3월) 동안 ‘크라이오 러버’의 국내 매출액은 전년 동기 대비 65% 증가한 것으로 나타났다.
이러한 실적 성장은 지난해 11월 아이돌 그룹 ‘이프아이(ifeye)’를 해당 라인의 모델로 발탁하며 전개한 전방위적 캠페인이 주효했던 것으로 분석된다. 소셜미디어(SNS)와 오프라인 광고를 병행하며 타겟 소비자와의 접점을 넓힌 것이 실제 구매로 이어졌다는 평가다.
제품의 기능적 차별점도 성장에 한몫했다. ‘크라이오 러버’는 -5.7ºC의 즉각적인 쿨링 효과를 통해 피부를 진정시키는 기능을 핵심으로 한다. 특히 민감성 적합 테스트를 완료해 성분 안전성을 확보했다.
또한, 시각적 재미를 주는 모델링 마스크 제형이 틱톡 등 영상 기반 플랫폼에서 MZ세대 유저들의 주목을 받았다. 이는 국내뿐만 아니라 북미와 동남아시아 지역 뷰티 크리에이터들의 자발적인 리뷰 콘텐츠 확산으로 이어지며 글로벌 인지도를 높이는 계기가 됐다.
온라인 커뮤니티와 커머스 채널에서는 ‘저자극’, ‘성분 안전성’ 등 제품의 기능적 신뢰도를 나타내는 키워드가 상위에 랭크되고 있다. 업계에서는 이를 단순한 유행을 넘어 닥터자르트의 피부과학 전문성에 대한 소비자 인식이 강화된 지표로 보고 있다.
닥터자르트 관계자는 “앞으로도 브랜드의 정체성인 피부과학을 바탕으로 제품 고도화에 집중할 것”이라며 “디지털 플랫폼을 통해 단순 홍보를 넘어 사용자의 피부 고민을 해결하는 솔루션 중심의 메시지를 전파하겠다”고 밝혔다.
