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이마트는 대표 PL인 노브랜드와 피코크의 가격을 올해 연말까지 동결하고 젊은층을 겨냥한 새로운 상품 개발도 지속해나가기로 했다고 29일 밝혔다. 지난해 말부터 이어진 인플레이션 상황에서 고객들이 PL 상품을 많이 찾는데 따른 조치다.
실제로 올 1월에서 8월까지 노브랜드와 피코크의 점포 매출액은 전년보다 6.4% 증가했다. 같은 기간 일반 제조사 상품(NB)의 매출액 신장률은 1.4%였다.
이마트는 "고물가에 지갑이 얇아진 고객들이 가성비 높은 PL 상품을 많이 찾고 있다"면서 "PL 상품들의 가격과 품질 경쟁력을 높여 고객 혜택을 증대하겠다"고 전했다.
이마트는 연말까지 노브랜드 1500여개, 피코크 700여개의 상품 가격을 동결한다. '저렴한 가격'을 위해 투입하는 비용 상당 부분을 PL에 집중한다는 방침이다.
가격 동결은 글로벌 유통업계의 트렌드 중 하나다. 일본 대형 유통업체 이온은 지난해 9월부터 올해 3월까지 자사 PL인 '탑밸류'(TOPVALU) 품목 3000개 가격을 동결했다. 영국 대형 유통업체인 세인즈버리는 8월 말부터 2000여개 상품의 가격 동결을 선언했고, 프랑스의 유통업체 르끌레흐도 7월 생필품 120개 품목 가격을 한시적으로 동결했다.
이마트는 PL 가격동결과 함께 상품 경쟁력 강화에도 집중할 예정이다. MZ세대들이 선호할 만한 트렌디한 상품을 내놓는 것이 대표적이다.
이마트가 PL 상품 가격 관리에 나서면서 기존의 가격 정책에도 일부 변화가 생긴다. 7월부터 시작한 가격 관리 프로젝트인 '가격의 끝'은 10월부터 시즌별 주요 상품들 할인, 500대 상품에 대한 1주일 단위 가격 관리 위주로 전환한다. 40대 품목 일반 상품의 상시 최저가 프로그램은 중단한다.
곽정우 이마트 상품본부장은 "고객들에게 가장 실질적이고 피부에 와닿는 혜택을 줄 수 있는 방향으로, 가격 관리를 지속적으로 해나갈 계획"이라고 밝혔다.
