위메프 “설 선물 트렌드도 N극화”…소비양극화·품목다양화 반영

여전히 높은 가성비 선물 수요에 고가 선물도 전년比 29% 증가
식품·건강 주류 속 생활·주방 상품, 뷰티 상품 증가…선호 상품군 확대

최근 소비시장에서 나타나고 있는 소비 양극화와 품목 다양화 현상이 설 선물 트렌드에도 반영되고 있다.

위메프는 '2023 설프라이즈' 기획전 판매 데이터(1~13일)를 분석한 결과 1만원 이상 5만원 미만 선물세트 구매 비율이 전체의 69%를 차지했다고 19일 밝혔다. 장기화되고 있는 경기침체 영향으로 가성비 선물의 인기가 이어지고 있다.

반면 10만원 이상 프리미엄 선물세트 구매도 지난해 설 기획전 대비 판매량이 29% 증가했다. 엔데믹 후 첫 대면 명절인 만큼 격실을 차려야 하는 자리가 증가한 것이 고가 선물 구매에 영향을 미쳤다고 위메프 측은 분석했다.

마사지 건, 온열 찜질 기기 등의 안마용품 판매가 200% 이상 증가하며 10만원 이상 선물세트 수요 증가를 이끌었다. 선물 선호 품목도 다양해지면서 전년 대비 식품·건강 카테고리 구매 비율이 17% 감소한 대신 생활·주방 카테고리와 뷰티 카테고리가 각각 19%, 5% 증가했다.

이에 따라 '설 기획전 톱10' 상품도 다양해졌다. 지난해에는 식품·건강 상품에만 7개, 뷰티 상품 3개가 순위권을 차지했는데, 올해는 뷰티 상품 4개, 생활·주방 상품이 3개, 식품·건강 상품 3개가 톱10을 기록했다.

위메프 관계자는 "다수의 취향이 많은 갈래로 나뉘며 '평균'이 사라지는 'N극화' 소비가 올해 설 소비 트렌드로 나타났다"며 "이러한 추세는 물가 영향과 더불어 MZ세대가 주소비층으로 자리매김할수록 더 심화될 것으로 전망된다"고 말했다.