“주류에 진심”...마트·편의점에 면세점까지 가세

롯데마트, 보틀벙커서 최대 50% 주류 할인
편의점들은 하이볼열풍에 RTD 하이볼 출시
면세점도 한정판 위스키 판매로 주류 강화

롯데마트는 보틀벙커 3개 점포에서 13일부터 26일까지 올 상반기 '블랙벙커데이'를 진행한다.

주류가 오프라인 유통업체의 경쟁력으로 자리잡으면서 MZ세대에 인기 있는 위스키, 하이볼 등의 주류 강화에 공을 들이고 있다. 대형마트와 편의점을 넘어 이제는 면세업계도 한정판 주류 판매로 소비자들의 발길 돌리기에 나선다.

롯데마트는 서울 잠실 제타플렉스, 창원중앙, 광주 상무점에서 13일부터 26일까지 2000여종의 와인, 양주, 용품에 대해 최대 50% 할인 혜택을 제공하는 '블랙벙커데이'를 진행한다고 12일 밝혔다.

따뜻한 봄날씨로 늘어난 나들이족과 홈파티를 즐기고자 하는 홈술족의 수요를 겨냥해 지난 11월 '블랙벙커데이' 대비 행사 물량을 20% 이상을 늘렸다. 이번 행사에는 1300여종의 와인, 500여종의 양주, 200여종의 와인용품과 1000원 특가 푸드페어링을 선보이며, 특히 최근 오픈런 열풍을 일으킨 위스키는 구매권 추첨 이벤트와 게릴라 판매 등 다채로운 행사를 진행한다. 또한 SNS 경품 이벤트와 구매 금액대별 사은품 증정, 카드 할인 혜택 강화를 통해 고객들이 이번 '블랙벙커데이'를 풍부하게 즐길 수 있도록 준비했다.

와인 애호가들에게 인기 있는 와인은 일자별로 한정 판매한다. 행사 첫날인 13일에는 '오르넬라리아 2019'를 시작으로 14일에는 '샤토 몽로즈' '샤토 깔롱 세귀르'를, 15일에는 '샤토 딸보', 16일에는 '티냐넬로 2019'를 선보인다.

위스키도 다양한 행사를 준비했다. 프리미엄 위스키인 '로얄샬루트 하우스오브 퀸 바이 리차드 퀸'과 '글렌피딕 30년 타임시리즈'는 10% 할인 판매하고, 맥캘란, 발베니, 글렌알라키 등은 판매 시작 2시간 전 보틀벙커 SNS 계정에 공지한 후 현장 판매할 예정이다.

롯데면세점은 글렌피딕 한정판 '요자쿠라'를 국내 면세업계 단독으로 판매한다.

면세점도 한정판 위스키를 선보이며 유통가 주류 열풍에 동참한다.

롯데면세점은 인기 위스키 글레피딕의 봄 시즌 한정판인 '글렌피딕 그랑 요자쿠라 29년'을 국내 면세점 단독으로 판매한다.

롯데면세점은 "지난해에 이어 올해도 위스키 수요가 이어질 것으로 전망해 이번에 글렌피딕 한정판 상품을 국내 면세점 중 유일하게 확보해 선보인다"고 설명했다.

실제로 지난 1분기 롯데면세점 주류 상품 매출은 전년 같은 기간 대비 약 87% 증가했으며, 싱글몰트의 경우는 매출이 3배 이상 증가한 것으로 나타났다.

'글렌피딕 그랑 요자쿠라'는 세계적인 위스키 브랜드 글렌피딕 증류소에서 29년 동안 숙성 후 출시하는 그랑 시리즈의 2023년 봄 시즌 첫 번째 한정판 제품이다. 스카치 위스키 최초로 일본 오키나와의 아와모리 캐스크에서 숙성해 전 세계적으로 매우 희귀한 싱글몰트 위스키다.

이 외에도 롯데면세점은 명동본점, 월드타워점 등 시내점에서 주류 할인 행사를 진행하고 있다. 5월31일까지 발렌타인 21년, 조니워커 블루 등 인기 위스키를 포함한 주류 상품을 1병 구매 시 20%, 2병 이상 구매 시 30% 할인된 가격에 선보인다.

CU는 MZ세대에 인기 있는 작가 청신과 협업한 하이볼 '청신 레몬 하이볼'을 선보인다.

편의점들은 최근 MZ세대에서 선풍적인 인기를 끌고 있는 하이볼 출시에 여념이 없다. 지난해 11월 업계 최초로 RTD(Ready To Drink) 하이볼 2종을 선보였던 CU는 20~30대들에게 높은 인기를 얻고 있는 '청신' 작가와 함께 '청신 레몬 하이볼'을 내놓았다.

청신은 아트 크루 '프린트베이커리'에 속한 유명 작가로, MZ세대들 사이에서 '미코노미(나를 위한 소비)' 바람을 타고 두터운 팬층을 형성하며 갤러리 오픈런과 작품 완판을 일으키고 있다.

이번에 출시되는 청신 레몬 하이볼은 산뜻한 레몬향과 리큐르 특유의 씁쓸한 맛의 조화가 특징으로 CU는 청신 작가의 대표작인 블랙 네온 시리즈의 '목탄을 삼킨 선'을 패키지에 담았다.

CU는 '청신 레몬 하이볼'의 출시와 함께 하이볼의 인기를 계속해서 이어나가겠다는 복안이다. 실제로 CU에서 첫선을 보인 RTD 하이볼은 출시 3일 만에 초도 물량 20만개가 완판됐으며 현재까지 누적 판매량 200만개를 기록하며 지속적인 인기를 보이고 있다. 구매 연령대도 20대가 46%, 30대가 31.7%로 2030대가 70%를 넘는 비중을 보였다.

세븐일레븐은 다음주 위스키 원액이 들어간 '몰트위스키하이볼' 2종을 출시한다.

이에 다른 편의점 업계 역시도 하이볼을 지속적으로 출시하고 있다. 세븐일레븐은 지난 2월 제주 흑돼지 맛집 숙성도와 컬래버한 '숙성도 하이볼' 2종을 출시한 데 이어 지난 5일부터는 '배달의 민족'과 손잡고 '짠하기 좋은 하이볼' 2종을 판매 중이다. 여기에 다가오는 여름철 하이볼의 인기가 더욱 높아질 것으로 예상해 진짜 위스키 원액이 들어간 '몰트위스키하이볼' 2종을 다음주 출시할 예정이다.

'몰트위스키하이볼'은 세계적인 위스키 증류소 '화이트앤맥키'에서 나온 스코틀랜드산 스카치 위스키 원액을 20% 사용했다.

세븐일레븐이 선보일 예정인 몰트위스키하이볼은 '몰트위스키하이볼자몽' '몰트위스키하이볼라임' 2종이다. 저도주를 선호하는 MZ세대의 취향에 맞춰 알코올도수는 7.5도다.

이와 함께 세븐일레븐은 전세계적으로 유명한 원조 하이볼 레시피 칵테일 '잭콕'에도 주목해 미국 잭다니엘 위스키에 콜라를 섞어 마시는 '잭콕' 스타일을 국내 최초로 구현한 하이볼도 선보일 예정이다. 이 하이볼은 미국산 버번 위스키 원액 20%에 콜라를 섞어 위스키 특유의 스모키하고 씁쓰름한 향에 달달한 탄산감이 조화를 이룬다.

서울 성동구에 위치한 이마트24 매장에서 모델들이 카브루 레디 하이볼과 인테그랄레 비앙코 프리잔테를 선보이고 있다./제공=이마트24

이마트24는 13일 RTD 하이볼 '카브루 레디 클래식·핑크 하이볼'을 출시한다. 레디 클래식은 진저에일향과 어우러지는 위스키향을 담아 청량한 맛을 강조했고, 레디 핑크는 자몽향과 위스키향의 적절한 비율로 달콤 쌉쌀하면서도 상큼한 맛이 특징이다.

이번 하이볼 2종은 구매한 주정에 물을 더해 희석한 원주를 사용하는 것이 아니라 카브루 브루어리의 노하우를 바탕으로 직접 양조한 원주를 기반으로 적절한 밸런스의 부재료들을 넣어 하이볼 특유의 맛과 향을 구현해 냈다.

이마트24는 하이볼과 함게 편의점 업계 최초로 내추럴 와인도 판매한다. 내추럴와인이란 포도 재배와 양조 과정에서 기술적, 화학적 사용을 최소화하는 등 인간의 개입을 최대한 줄여 자연미를 살린 와인이다.

이마트24는 기존 편의점에서 찾아보기 힘들었던 내추럴와인 '인테그랄레 비앙코·로제 프리잔테' 2종을 단독으로 소싱해 판매함으로써 와인을 즐기는 고객 선택의 폭을 넓히겠다는 계획이다.

이밖에도 이마트24는 프리미엄 증류소주 '모리19'를 판매 중이다. 해당 상품은 청정지역 부안에서 재배한 찰보리를 도정해 만든 오크 숙성 증류소주로 드라이하면서도 바닐라향이 느껴지는 끝맛이 일품이다.

김경선 이마트24 주류 MD는 "남녀노소를 불문하고 이색적이고 다양한 주류를 경험하고 싶어하는 고객들이 매년 증가하는 추세"라면서 "고객과 가장 가까운 곳에서 고객이 원하는 주류를 제공하겠다는 생각으로 기존 편의점에서 찾아보기 힘들었던 다양한 상품을 발 빠르게 도입해 이마트24가 홈술족을 위한 근거리 주류 창고로 거듭나도록 최선을 다하겠다"고 말했다.