본점 영플라자~명동 예술 극장, 예술의 거리로 조성
게임 하듯 '즐길 거리'와 상권 연계한 '함께할 거리'도
게임 하듯 '즐길 거리'와 상권 연계한 '함께할 거리'도
|
롯데백화점은 서울시와 함께 오는 28일부터 5월7일까지 내외국인 관광객 유입을 확대하고 명동 상권의 활성화를 위해 '명동 페스티벌 2023'을 진행한다고 25일 밝혔다. '명동 페스티벌 2023'은 서울시가 서울 전역에서 진행하는 '서울 페스타'의 일환으로, 명동 지역은 유통업계에서 유일하게 롯데백화점이 행사 주최에 나서 축제를 주도한다.
명동은 롯데백화점 본점이 위치한 곳으로, 최근 해외여행이 자유로워지면서 동남아, 일본 등지의 해외관광객들이 늘어나고 있다. 실제로 롯데백화점 본점에서는 올해 1~3월 외국인 매출이 전년 대비 약 9배 가까이 증가했다.
명동거리에 활기를 한층 더 불어넣어줄 '명동 페스티벌'에서 롯데백화점은 전체 행사의 기획 및 준비를 전담했으며, 서울시·중구청·명동관광특구협의회에서는 명동 상가와 협업하며 소통에 나섰다.
페스티벌 기간 '명동거리'는 '예술의 거리'로 탈바꿈한다. 국내 유명 아티스트 '그라플렉스'와 손잡고 명동 상권의 거리, 공실 상가, 낡은 시설물 등에 작가가 특별히 고안한 그래픽을 입힐 계획이다. 본점의 영플라자를 시작으로 명동 예술극장까지 약 200m의 거리에는 대규모 바닥화를 선보이고, 거리 주변을 캐릭터와 아트워크 등으로 개성있게 연출한다.
특히 명동의 첫 글자인 'ㅁ'과 'ㅇ'을 본 따 만든 명동 페스티벌의 전용 캐릭터 '미응이'의 쉬는 모습, 인사하는 모습, 걸어가는 모습 등 익살스런 캐릭터의 모습을 명동의 거리 곳곳에서 만나볼 수 있다. 이 밖에도 본점 영플라자에서는 대형 파사드를 통해 작가의 아트 워크가 담긴 비주얼 영상을 상영해 밤낮 없이 축제의 분위기를 연출할 계획이다.
명동 거리 곳곳에는 게임하듯 거리를 활보하며 즐길 수 있는 다양한 체험행사가 열린다. 행사 첫날부터 행사 종료일인 5월7일까지 스탬프 투어 이벤트가 진행된다.
게임 속 화면처럼 연출한 명동 거리의 곳곳을 돌며 미션을 수행할 수 있게 해 게임 속 주인공이 된 듯한 경험을 선사할 계획이다. 미션을 해결한 후 스탬프 투어를 완료하면 본점 영플라자 옥상공원에서 선착순으로 리워드 굿즈를 증정한다. 이외에도 명동 페스티벌 관련한 사진 3장과 지정 해시태그를 SNS에 업로드하면 추첨을 통해 특별 감사품도 증정할 계획이다.
'상생'을 위해 기획된 '페스티벌'인 만큼 명동 상권과 연계한 '함께할 거리'도 알차게 준비했다. 먼저 명동 상권의 상인회와 함께 선착순 구매 이벤트를 진행한다. 페스티벌 기간 백화점에서 5만원 이상 구매 고객에게는 명동길의 음식점, 카페, 미용실 등 지정된 40여개 상점에서 사용할 수 있는 할인 쿠폰을 증정한다. 지정 상점에서 상품을 구매하면 행사 안내소에서 페스티벌 기념품을 받을 수 있는 '경품 뽑기' 이벤트에 참여할 수 있다.
또한 명동 예술 극장 앞에는 초대형 벌룬 작품과 함께 테이블 등을 설치해 명동 거리를 찾는 시민들이 편히 쉬면서 사진을 찍을 수 있도록 휴게 공간도 조성한다. 이 밖에도 5월3일에는 롯데백화점의 대표 친환경 ESG 프로그램인 '리얼스마켓(RE:EARTH MARKET)'을 열어 명동길에 일대에서 플로깅을 통해 쓰레기를 주워 오는 시민들에게 친환경 굿즈도 증정할 계획이다.
김지현 마케팅&커뮤니케이션 부문장은 "명동 상권은 K-문화 바람을 타고 내국인뿐만 아니라 해외 관광객들도 많이 찾는 국내 최대의 글로벌 관광 특구로 입지를 다지고 있다"며 "서울시와 손잡고 명동 상권의 부흥을 위해 기획한 이번 행사가 명동 상인들에게 봄을 부르는 희망의 축제가 되길 희망한다"고 밝혔다.
한편 이번 '명동 페스티벌'의 공식 '오프닝 세리머니'는 오는 30일 오후 5시에 명동 길 입구에서 진행한다. 이 자리에는 서울시장, 중구청장, 백화점 관계자 등이 참석해 행사를 축하하고, 대형 벌룬 퍼레이드 및 풍선 증정 행사가 이어질 예정이다.
|
