패션 상품군, 50여 개 브랜드 리뉴얼…"올해 성장동력은 패션"
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용산점은 이번 MD개편을 통해 떠오르고 있는 스트리트 브랜드와 특색 있는 스포츠 브랜드를 새롭게 선보이고 기존 브랜드 조닝을 재배치하는 등 젊은 연령층이 선호하는 신진 브랜드를 대거 입점시켰다.
아이파크몰은 멤버십 고객 데이터 분석을 통해 몰을 이용하는 고객 평균 연령이 전통적인 백화점의 고객 평균 연령대 보다 더 낮다는 점을 MD 개편에 적극 반영했다. 멤버십 고객 중 20·30대의 비중은 64%에 달하며 해당 연령대의 멤버십 가입 규모는 최근 2년 사이 4배 넘게 증가했다.
아이파크몰 관계자는 "아이파크몰에서만 즐길 수 있는 맛집과 차별화된 팝업스토어, 그리고 더미러 포토존, 야외 영화상영회, 더가든 뮤지컬 공연, 대형 벌룬 전시 등 직접 체험할 수 있는 공간기획을 늘려 다양한 콘텐츠를 제공한 결과, 젊은 세대의 유입이 크게 늘었다"면서 "올해에는 패션 카테고리를 핵심 성장 동력으로 삼아 아이파크몰만의 경쟁력을 한층 더 강화시켜 나갈 것"이라고 말했다.
우선 패션파크 4층은 기존에 볼 수 없었던 브랜드를 대거 입점시켜 '영스트리트 존'이라는 콘셉트로 꾸몄다. 온라인 기반 인기 브랜드 아위(AHWE)와 슈퍼띵스, 뉴이 등 디자이너 브랜드를 한자리에서 만나볼 수 있는 편집 브랜드 더 루트(THE LUTE)가 단독 오픈했으며, 여성 고객 사이에서 인기를 얻고 있는 대표 온라인 쇼핑몰 육육걸즈가 서울 내 첫 오프라인 매장을 선보였다.
또한 기존 브랜드를 업그레이드해 아이파크몰 용산점에서만 만나볼 수 있는 곳도 있다. '더 랩'은 기존의 랩(LAP)에서 확장된 매장의 형태로 '랩백'과 인큐베이팅 브랜드 '플로우원'을 한 매장에 별도 구성해 선보였다. 여성복 나인(NAIN)의 업그레이드 버전인 아뜰리에 나인도 용산점에 국내 첫 매장을 오픈했다.
패션파크 6층에는 커버낫, LEE, 와릿이즌, 아웃도어프로덕츠, 키르시, 젝시믹스, 다이나핏, 오닐 등의 신진 브랜드를 대거 선보였으며, 기존에 일부 브랜드간 나눠져 있던 경계벽을 없애고 고급스러운 조명과 업그레이드된 매장 인테리어를 적용했다.
뿐만 아니라 매장을 활용해 고객에게 차별화된 경험을 제공하고자 다양한 콘텐츠도 채워 넣었다. 패션파크 5층 뮬리노 에스프레소바에서는 MZ세대를 겨냥해 도심 야경 뷰를 감상하며 칵테일 한잔을 즐길 수 있는 '미드나잇 바(bar)'를 밤 10시까지 운영한다. 또 리빙파크 7층 스시산블루, 아그라, 시그니쳐랩, 콘타이, 장사랑더하기와 테이스트파크 6층 포르투7, 테이스트파크 7층 테라코타 매장에서는 변화하는 시장 환경에 맞춰 콜키지프리 서비스를 도입해 고객이 편하게 이용할 수 있도록 했다.
최용화 HDC아이파크몰 영업실장(상무)은 "서울 도심의 대표적인 쇼핑몰로 자리매김하기 위해 F&B, 패션뿐만 아니라 최신 트렌드를 반영한 차별화된 대규모 공간 기획도 선보일 예정"이라며 "빠르게 변해가는 소비 트렌드 속에서 고객에게 색다른 경험과 최고의 만족을 줄 수 있도록 지속적으로 미래 성장동력을 강화해 나가겠다"고 말했다.
