“한푼이라도 아끼자”…CU, 편의점 포인트 적립·사용 증가

적립·사용 건수 신장률 최근 5년 중 가장 높아
단골고객 지수도 동반 상승…올해 25.4%↑

CU는 물가인상으로 알뜰 소비문화가 확산되며 편의점 포인트 적립 및 사용 건수가 크게 늘었다고 밝혔다.

물가인상으로 알뜰 소비문화가 확산되며 편의점에서 포인트 적립 및 사용 건수가 크게 늘었다.

CU는 올 1월부터 9월까지 멤버십 포인트 적립 및 사용 건수를 살펴본 결과 신장률이 최근 5년(2019~2023년) 중 가장 높은 수치를 기록했다고 12일 밝혔다.

멤버십 적립 건수는 2019년 13.0%, 2020년 14.2%, 2021년 16.1%, 2022년 15.9%로 편의점 객수 증가에 따라 전년 대비 꾸준히 상승해왔으며, 물가 부담이 커진 올해는 전년 대비 7.2%포인트 오른 23.1%로 크게 치솟았다.

기존 포인트 적립은 부가적인 혜택으로 5년 전까진 10명 중 0.6명꼴로 적립을 했다면 최근에는 그 2배가 넘는 전체 고객의 약 12%가 포인트 적립을 하고 있다.

모은 멤버십 포인트의 사용률도 최근 큰 폭으로 증가했다. CU의 멤버십 사용 건수의 전년 대비 신장률은 2019년 9.4%, 2020년 10.1%, 2021년 9.2%, 2022년 10.3% 등락을 거듭하다 올해는 17.8%까지 뛰었다.

CU는 고물가 시대에 한 푼이라도 아끼기 위해 현금이나 신용카드 결제 대신 그동안 쌓아둔 포인트를 사용하는 사람들이 크게 늘었다고 보고 있다.

포인트 적립과 사용률이 늘어나면서 단골고객 지수도 증가하고 있는 추세다.

CU의 단골고객 매출액의 전년 대비 신장률을 보면, 2019년 16.9%, 2020년 18.9%에서 코로나19로 근거리 소비가 점차 자리를 잡은 2021년부터 21.6%, 2022년 20.0%, 올해 25.4%로 최근 3년 동안 꾸준히 20%대를 기록하고 있다.

BGF리테일 관계자는 "기존 편의점의 가장 큰 경쟁력인 접근성을 바탕으로 고물가 시대 쇼핑 혜택과 매출 증대를 위한 멤버십 활용 마케팅을 강화하고 있는 중"이라며 "특히 최근에는 모바일 앱을 활용한 온·오프라인 연계성을 높여 맞춤형 편의를 제공하는데 주력하고 있다"고 말했다.

한편 CU는 자체 커머스앱 포켓CU에서 단골 점포(최대 3곳)로 등록해 놓으면 직전 3개월 동안 월평균 적립대상금액 3만원 이상 구매시 2%의 적립률 혜택을 제공하고 있다. 또 단골 고객 확보와 신규 고객 창출을 목표로 업계 최초로 앱테크 기능인 '포인트 충전소'도 운영하고 있다. 다양한 이벤트에 참여해 CU 멤버십 포인트를 획득할 수 있는 플랫폼이다.