G마켓, 고물가에 쇼핑도 평균실종…플렉스 vs 자린고비 공존

빅스마일데이 1주일간 거래액 분석
플렉스형 68%↑ vs 자린고비형 15%↑

연말 쇼핑시즌에도 저렴한 가성비 상품과 프리미엄 고가 상품으로 소비가 몰리는 '평균 실종' 현상이 뚜렷했다.

G마켓은 '빅스마일데이' 오픈 후 1주일(11월 6~12일) 동안 거래액을 전년 같은 기간과 비교한 결과 가전·명품 등 고액상품군의 거래액이 68% 급증한 것으로 나타났다고 15일 밝혔다. e쿠폰·생필품 등 중저가 상품군 역시 15% 증가했다.

지속되는 고물가 속에서 사회 양극화와 취향이 다변화되는 N극화가 심화되면서 쌀 때 쟁여두기용으로 대량 구입해두는 자린고비형 소비와 엔데믹으로 주춤했던 플렉스형 소비가 돌아오면서 두 트렌드가 공존하는 모양새다.

고가의 상품군 중에서는 가전제품의 거래액이 73% 증가했다. 상품별 억대 매출을 기록 중인 로봇청소기가 포함된 '생활미용가전'은 121%, 갑자기 찾아온 겨울날씨에 '계절가전'이 56% 증가했다. 주방가전(50%)과 영상가전(24%)도 모두 신장세를 기록했다.

고가의 플렉스형 상품에도 지갑이 과감히 열렸다. 가전·명품·여행 등 관련 상품군의 고객 1인당 평균 구매객단가를 분석한 결과, 지난해 대비 18% 증가했다.

저렴한 가격대의 자리고비형 상품도 인기다. 특가에 미리 구비해두면 좋을 e쿠폰 거래액이 14% 증가했고, 문구용품(16%), 보디·헤어(14%), 생필품(13%), 커피·음료(11%), 가공식품(6%) 등이 모두 신장했다. 최근 빈대 관련 이슈의 영향으로 살충제(130%)도 많이 판매됐다.

G마켓 관계자는 "고물가가 지속되면서 알뜰한 자리고비형 소비가 대세로 자리 잡았지만, 반대로 '탕진잼' '플렉스' 등 고가 제품에 지갑을 여는 큰손 고객도 증가하는 소비 양극화 형태가 이어지고 있다"고 말했다.

한편 G마켓은 오는 19일까지 쓸 수 있는 최대 15만원 빅스마일데이 할인쿠폰을 추가 제공한다. 최대 3만원이 할인되는 '20% 쿠폰'도 매일 지급한다. 신세계유니버스클럽 회원에게는 각각 한 장씩 더 제공된다.