세븐일레븐, 올 캐릭터 마케팅 테마는 ‘빵빵이의 일상’

'더그림 언테터인먼트'와 IP 라이선스 계약
첫 번째 상품은 앙리마티스 와인에 적용

세븐일레븐의 빵빵이의 일상 컬래버 상품

'빵빵이'로 캐릭터 마케팅 흥행 잇는다.

세븐일레븐은 웹툰 중심의 종합 콘텐츠 기업 '더그림 엔터테인먼트'와 IP 라이선스 계약을 맺고 2024년 캐릭터 마케팅을 이끌 메인 테마로 유튜브 인기 애니메이션 채널 '빵빵이의 일상'을 선정했다고 25일 밝혔다.

세븐일레븐은 "주인공인 '빵빵이'와 '옥지'의 유쾌한 일상이 소비의 주축이 되는 젊은 세대의 깊은 공감을 이끌어 내고 있어 올해 캐릭터 마케팅 메인 아이템으로 '빵빵이의 일상'을 선정했다"고 설명했다.

세븐일레븐은 2024년 '빵빵이의 일상' 캐릭터 컬래버 첫 번째 상품으로 차별화 와인을 선보이고 고객맞이에 나선다. 새롭게 출시한 상품은 누적판매 40만병에 이르는 세븐일레븐의 인기 차별화 와인 '앙리마티스 카티아'와 '앙리마티스 나디아' 패키지에 각각 빵빵이와 옥지 캐릭터 디자인을 적용해 '앙리마티스빵빵이(카티아)' '앙리마티스빵빵이(나디아)'를 한정판으로 준비했다.

각 상품에는 빵빵이와 옥지 라벨 스티커가 동봉돼 소장가치도 더했다.

이진형 세븐일레븐 상품지원부문장은 "세븐일레븐은 2008년부터 다양한 차별화 상품 개발, 팝업존 전시 등으로 캐릭터 마케팅을 확장해 나가는데 많은 노력을 쏟고 있다"며 "특히 올해는 캐릭터 마케팅이 편의점업계뿐 아니라 유통, 식품 업계 전반에 걸쳐 트렌드화 되고 있는 만큼 세븐일레븐만이 시도할 수 있는 다양한 전략으로 소비자를 공략할 것"이라고 말했다.