이마트·에브리데이, 첫 통합 행사…54개 품목 최저가 수준 기획
|
이마트를 비롯한 이마트24·이마트에브리데이 대표를 겸하고 있는 한 채양 대표가 본격적으로 가격 정책 드라이브를 걸었다. 3사 기능 통합을 통해 '가격 리더십'을 주도하겠다는 전략이다. 밸런타인데이 이마트24와 춘식이 캐릭터로 공동 마케팅을 펼친데 이어 이번엔 기업형 슈퍼마켓(SSM) 이마트에브리데이와 함께 초저가 상품을 동일한 가격에 내놓는다.
이마트는 이마트에브리데이와 손잡고 먹거리와 일상용품·소형가전 등 필수상품을 분기마다 초저가로 제공하는 '가격역주행' 프로젝트를 16일 시작한다고 15일 밝혔다. 신규 공급처 발굴과 제조업체와의 컬래버 등 소싱 노하우를 총동원해 54개 상품을 최저가 수준에 기획했다. 이중 32개를 에브리데이도 동일한 가격에 판매한다.
'가격역주행'은 이마트가 지난 1월 론칭한 '가격파격 선언'의 두 번째 프로젝트로, 물가가 오르는 상황에서도 오히려 가격을 낮추는 '역주행'으로 고객 혜택을 늘린다는 의미를 담았다.
이마트·이마트24·에브리데이 대표를 모두 맡고 있는 한채양 대표는 "독보적인 가격 리더십으로 고객 혜택을 극대화하겠다는 '가격파격 선언'의 비전은 이마트와 이마트에브리데이가 힘을 합침으로써 더욱 큰 효과를 내게 됐다"면서 "기능 통합을 통한 시너지는 이마트의 본업 경쟁력을 높이고 이마트에브리데이의 성장을 가속화시키는 무기가 된다"고 말했다.
16일 가격역주행 론칭과 함께 이마트와 에브리데이가 함께 판매하는 상품은 17개다. 15개 상품은 한달 안에 추가로 공동 판매를 시작할 예정이다. 양사가 공동 판매하는 상품들은 쌀, 라면, 치즈, 고추장, 샴푸, 주방세제 등 고객들이 일상적으로 빈번하게 사는 아이템으로 선별했다.
특히 '이맛쌀 10㎏'는 고품질과 저렴한 가격으로 지난해 이마트에서 팔린 쌀 제품 중 매출액이 가장 큰 상품으로, 이번 프로젝트를 통해 에브리데이에서도 판매하게 됐다.
쌀은 '즉시 구매'의 경향이 큰 만큼 집 가까운 에브리데이를 통해 판매하게 되면서 고객 혜택을 높이는 동시에 에브리데이의 경쟁력도 강화 효과도 기대할 수 있다.
초특가 기획 제품도 가득하다. '엘라스틴 시카 트리트먼트' '크리오 베스티지 탄력초미세모 칫솔' 등 생필품부터 '플러스 조리기구 6종' 등의 주방 조리기구도 기획상품으로 내놨다. 필립스 무선주전자와 스팀다리미 등의 소형 가전도 정상가 대비 25~40% 가량 저렴하게 판매한다.
이와 함께 인기 먹거리 상품들도 주요 식품회사들과의 협업으로 가격을 낮췄다.
황운기 이마트·이마트에브리데이·이마트24 상품본부장은 "가격역주행은 산지 직거래, 제조업체와의 컬래버 등 이마트가 오랫동안 쌓아온 상품 기획 노하우가 집약된 프로젝트"라며 "이마트와 이마트에브리데이의 공동 판매를 통해 판로가 한층 넓어진 것도 물량을 대량 확보하고 가격을 낮춰 고객 혜택을 늘린 비결"이라고 말했다.
