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오성택 하이트진로 상무는 "소비자와 시장의 니즈에 맞는 제품을 선보이고자 헬시 플레저 시대상에 맞는 테라 라이트를 출시하게 됐다"고 설명했다.
신제품의 완성도를 높이기 위해 4년에 걸쳐 약 100종의 시제품 테스트를 진행했다. 그 결과 알코올 도수 4.0%와 100㎖ 기준 25㎉로 '맥주다움'과 '낮은 칼로리' 등 두 가지 포인트를 모두 잡은 최적의 라이트 주질을 개발했다.
테라 라이트는 테라의 호주산 100% 청정 맥아를 기본으로 사용했다. 원료부터 첨가물까지 당류나 감미료를 사용하지 않았으며, 테라 본연의 강렬한 청량감을 극대화하기 위해 '100% 리얼 탄산 공법'을 적용했다.
라이트 맥주가 갖기 어려운 풍미를 구현하기 위해 일반 맥주보다 4배 더 긴 시간을 들여 추출한 맥즙을 사용해 완성했다.
패키지는 테라 회오리병을 기본으로 색과 라벨을 차별화했다. 국내 소비자 조사 결과를 통해 가장 가벼워 보이는 병 색깔인 '투명병'을 사용하고, 맥주가 담겼을 때 시각적으로 청량감을 극대화하는 최적의 조합인 '코발트 블루' 컬러의 라벨을 적용했다.
회사는 테라 라이트 출시 초반 소비자 접점에서 브랜드 활동을 전개할 예정이다. 영향력 있는 유튜버 및 인플루언서들과 함께 사회관계망서비스(SNS) 콘텐츠를 통해 브랜드를 알리고, 컬러잔 등 테라의 굿즈를 '테라 라이트' 버전으로 새롭게 선보인다. 모델로 배우 이동욱을 발탁해 광고 캠페인을 진행할 계획이다.
테라 라이트는 유흥용 병(500㎖), 가정용 병(500㎖), 캔(355·453·500㎖), 페트(1600㎖) 제품으로 출시되며, 첫 출고 예정일은 오는 7월 3일이다.
