신규 광고 공개…AKMU 이찬혁 작사·작곡
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롯데칠성은 최근 가수 'AKMU'를 칠성사이다 모델로 발탁하고 신규 광고를 공개했다. 광고는 '올여름, 청량 바이브'를 콘셉트로 AKMU 이찬혁이 직접 칠성사이다 CM송을 작사, 작곡했다.
칠성사이다는 1950년 첫 출시 후 74년째 국민 음료로 각광 받고 있다. 올 상반기 벨기에 브뤼쉘에서 열린 '2024 ITI 국제식음료품평회'에서 종합점수 91.4를 획득하며 '국제 우수 미각상'의 최고등급인 3스타로 선정됐다.
김밥, 삶은계란, 칠성사이다 조합은 중장년 세대들에게 '소풍삼합'이란 별칭으로 사랑을 받아왔다. 화채나 김장, 홈카페 같은 먹거리의 레시피에도 활용돼 왔다.
젊은 세대에게도 '칠성사이다'의 존재감이 확실하다. 갑갑한 상황이 시원하고 통쾌하게 풀릴 때 '사이다'라는 표현을 사용한다. 칠성사이다는 단순히 음료를 넘어 시대와 문화를 잇는 공감의 아이콘으로 자리잡아 가고 있다.
장수하는 브랜드들의 공통점을 보면 △높은 품질에 대한 소비자의 신뢰 △감성을 자극할 수 있는 스토리 △고유의 가치를 담은 제품의 정체성 등이다. 칠성사이다의 경우 풍부한 탄산에 천연 레몬라임향을 더해 청량감을 선사해준다. 이 청량감이 '칠성사이다'가 차별적 우위에 서게 만든 주요 성공 요인이다.
세월이 흘러도 변하지 않는 고유의 가치와 시대가 변하면서 진화해 나가는 시대적 가치를 갖추고 트렌드에 맞춘 상품 및 마케팅 전략으로 소비자와 소통하고 있다.
2020년 롯데칠성음료는 '칠성사이다' 70주년을 맞아 레트로 감성의 광고 온에어 등 소비자와 공감할 수 있는 마케팅 활동을 펼쳤다. 2021년 1월엔 '칠성사이다 제로'를, 지난해 6월엔 '칠성사이다제로 블루라임'을, 올 3월엔 '칠성사이다 제로 그린플럼'을 선보였다.
