“송중기에 푹 빠졌지 말입니다”…유통가는 지금 ‘송중기앓이’

'태양의 후예' 인기에 국내외 '들썩'
패션·뷰티·식품·주류까지 송중기 '러브콜'

송중기가 모델로 활동하고 있는 브랜드들. 왼쪽 위부터 시계방향으로 포렌코즈, 코오롱스포츠, 동원F&B, LG생활건강.

송중기에 유통가가 흠뻑 빠졌다. 드라마 ‘태양의 후예’로 국내외에서 폭발적인 인기를 끌면서 패션을 비롯해 화장품, 식품업체까지 송중기에게 ‘러브콜’을 보내고 있다.

13일 관련업계에 따르면 프렌치 감성 코스메틱 브랜드 포렌코즈는 송중기를 모델로 발탁했다. 국내 및 글로벌 시장 공략을 위한 사전정지의 일환이다.

포렌코즈측은 “송중기의 깨끗하고 정직한 이미지에 ‘태양의 후예’에서 더해진 편안하면서도 완벽한 모습이 브랜드에서 원하는 이미지와 일치해 모델로 발탁했다”며 “송중기가 드라마에서 흔들어놓은 전세계 여성들의 마음을 이어 받아 아름다운 외모까지 가꿀 수 있도록 국내뿐만 아니라 글로벌까지 적극적인 마케팅 행보를 이어갈 예정”이라고 말했다.

포렌코즈는 이달 중 대대적인 브랜드 리뉴얼과 함께 좋은 품질과 합리적인 가격대의 화장품을 대거 출시하며 연내 국내 다수의 면세점 진출 및 오프라인 매장 오픈뿐 아니라 중국·홍콩·미국 등 글로벌 10여개국에 진출할 계획이다.

LG생활건강도 최근 ‘태양의 후예’를 통해 국내외에서 ‘송중기 신드롬’을 일으키고 있는 배우 송중기를 이례적으로 오랄케어 브랜드 페리오와 죽염의 동시 모델로 발탁했다.

LG생활건강 오랄케어 브랜드 담당자는 “송중기가 최근 군 전역 후 첫 복귀작으로 선택한 ‘태양의 후예’에서 강인하지만 부드러운 내면까지 갖춘 유시진 역을 맡아 국내뿐만 아니라 중국 등 해외에서도 뜨거운 반응을 얻고 있다”며 “국내 1위를 넘어 글로벌 브랜드로 도약하고 있는 페리오 및 중국 내 명품치약으로 자리매김하고 있는 죽염의 해외 시장 공략에 활력을 불어넣어 줄 것으로 기대된다”고 말했다.

송중기는 첫 지면 광고 촬영장에서 구강제품 모델답게 하얗고 고른 치아와 본인 특유의 맑은 미소를 선보였다. 대형 펌핑치약 모형을 다정하게 백허그 하는 장면에서는 촬영장 주변 여성들이 백허그 대상인 펌핑치약 모형을 부러워하는 탄성이 터져나왔다는 후문이다.

코오롱스포츠가 최근 공식 페이스북과 유튜브를 통해 공개한 ‘SOX DANCE 360 VR’ 영상에도 송중기를 비롯해 서예지·남보라 등 8명의 셀럽들이 등장한다. 이번 영상은 코오롱스포츠의 워킹화 ‘SOX’의 편안한 착화감과 다양한 스타일을 선보이기 위해 남녀노소 다양한 연령대 소비자들에게 친숙한 ‘춤’을 소재로 제작됐다.

한편 ‘SOX DANCE 360 VR’영상은 지난달 말부터 티저 영상으로 하루에 한 편씩 공개됐으며, 특히 송중기의 티저 영상은 공개 1주일 만에 5만회를 웃도는 조회수를 보였다.

그간 ‘동원참치’ 모델로 편안하고 친근감 있는 이미지의 광고 모델을 주로 기용해 온 동원F&B는 이번엔 젊고 건강한 이미지의 배우 송중기를 선택했다. 동원F&B는 이번 송중기 모델 선정을 통해 기존 동원참치가 가진 전통적인 느낌에 젊고 건강한 이미지를 더하겠다는 계획이다.

동원F&B 관계자는 “지난해 출시한 ‘건강한 참치’에 이어 올해 다양한 용도의 스마트한 참치제품 출시를 통해 시장에 새로운 바람을 불러일으킬 계획”이라며 “숭중기가 갖고 있는 스마트한 이미지가 이러한 혁신적 마케팅 방향과도 부합한다”고 말했다.

하이트 모델로 발탁된 송중기

송중기는 당대 최고의 남자 연예인들이 한다는 맥주 광고 모델까지 꿰찼다. 하이트진로는 대표 맥주 브랜드인 하이트의 광고 모델로 송중기를 발탁하고 다양한 마케팅 활동을 통해 ‘친맥 캠페인’의 돌풍을 이어간다는 계획이다.

송중기는 “남자 배우라면 누구나 한번 꼭 해보고 싶은 맥주 브랜드 하이트의 모델이 돼 기쁘게 생각한다”며 “평소에도 친구들과의 친맥을 즐기는 편이라 하이트의 친맥 캠페인 속에서 자연스러운 제 모습을 보여드릴 수 있을 것 같다”고 소감을 밝혔다.

송중기가 등장하는 새 하이트 광고는 이달 말 공중파를 통해 방영될 예정이다.